Automotive Benchmark

Benchmarking und KPI Analyse    
SirValUse schafft ein neues Instrument zur vergleichenden Bewertung von Automobil-Websites. Durch ein repräsentatives User-Tracking mit GfK-Panelisten können erstmals branchenrelevante KPIs aller Hersteller miteinander verglichen werden:
•    Zugriffszahlen auf die relevanten Automobil-Websites
•    Nutzungstiefe und –Dauer
•    Nutzungsanteile verschiedener Website-Bereiche
•    Erfolg von Funktionen (z.B. Abbruchquoten im Konfigurator)
•    Relevant Sets der Nutzer
•    Traffic Zuführung und Abfluss aller Websites
•    Zusammenhang zwischen Werbung und Website-Nutzung
•    Strukturdaten der Website-Nutzer
•    Anteil der Nutzer mit Kaufabsicht
•    Anteil des Eigenmarkenanteil auf den Websites
•    Best-Practice Analysen der Hersteller-Websites

Darüber hinaus werden noch  zahlreiche weitere Analysen durchgeführt. Bei Interesse sprechen Sie uns bitte an.

Teilnehmer    
Gemessen wird die Nutzung von allen relevanten Automobil-Websites in Deutschland. Eine dezidierte Teilnahmebereitschaft der Betreiber ist nicht erforderlich.
In die Detail-Analyse werden folgende Hersteller einbezogen:
Audi, BMW, Chevrolet, Citroen, Dacia, Fiat, Ford, Honda, Mercedes, Mitsubishi, Opel, Peugeot, Renault, Skoda, Toyota, VW.

Methode    
SirValUse hat die Teilnehmer des "Consumer Scan" und des "Consumer Scope" Panels der GfK im "Web Access Panel" (WEP) zusammengefasst und mit einem Plugin ausgestattet.
Mit diesem Plugin werden der gesamte Internet-Traffic sowie alle abgerufenen Quelltexte der Teilnehmer rund um die Uhr aufgezeichnet. Das Nutzungsverhalten lässt sich personengenau zuordnen.

Stichprobe    
Derzeit wird die Internetnutzung von 15.000 Panelisten erfasst. Bis Ende Q2 wird die Teilnehmerzahl auf 28.000 erhöht.
Die Teilnehmer sind repräsentativ für alle Online-Nutzer in Deutschland und können entsprechend hochgerechnet werden.

Timing    
Die erste Ausgabe des Automotive Benchmarks wird voraussichtlich im Juni 2009 erscheinen. Danach wird der Benchmark halbjährlich aufgelegt.

Ergebnisse    
Die Ergebnisse werden auf Deutsch und Englisch in PowerPoint aufgearbeitet und als PDF zur Verfügung gestellt.